Pour beaucoup de fans d’Apple, l’attente sera plus longue que prévu. Les précommandes de l’iPhone Duo, le tout premier téléphone pliable de la marque, se sont ouvertes vendredi 16 octobre, et en moins de 30 minutes la date de livraison estimée était déjà repoussée au 25 janvier dans la plupart des pays. Autrement dit, impossible de le recevoir avant Noël via la boutique en ligne d’Apple.
Une pénurie que beaucoup jugent annoncée
Pour Mark Gurman, de Bloomberg, il s’agit d’une « erreur majeure ». Dans sa newsletter Power On, il affirme qu’Apple savait que l’approvisionnement serait très limité, mais a maintenu les précommandes, préférant sortir le produit tôt dans son premier trimestre fiscal plutôt que de répondre à la demande. Le journaliste évoque aussi des problèmes de fabrication et un faible rendement de production.
Le plan de départ était pourtant plus prudent : commercialiser l’appareil aux États-Unis et en Chine, puis l’étendre progressivement. Finalement, les précommandes ont été ouvertes dans plus de 70 pays d’un seul coup, ce qui dilue un stock initial limité sur beaucoup plus de marchés, une décision que Gurman juge difficile à comprendre.
Apple n’a communiqué aucun chiffre sur les volumes disponibles, y compris pour la sortie en magasin du 23 octobre. D’après MacRumors, les stocks seraient très réduits pour ceux qui n’ont pas précommandé. Une lueur d’espoir toutefois : Apple a plutôt tendance à sous-estimer ses délais, ce qui laisse espérer des livraisons un peu plus rapides que prévu.
Un pari sur le haut de gamme, malgré les incertitudes
L’iPhone Duo est proposé à partir de 1 999 dollars, et jusqu’à 3 199 dollars pour la version 2 To. Avec ce modèle, Apple ne cherche pas à conquérir tout de suite le grand public : elle vise surtout à renforcer son positionnement haut de gamme et à faire grimper les revenus tirés de ses clients les plus dépensiers.
Selon IDC, les pliables devraient représenter un peu plus de 2 % des volumes mondiaux de smartphones cette année, mais près de 7 % du chiffre d’affaires du secteur, et jusqu’à 10 % en 2030. Les analystes s’attendent à une forte demande initiale, portée par l’image de prestige de la marque et par la rareté du produit. Counterpoint estime que les stocks à court terme pourraient ne pas dépasser 6 millions d’appareils, tandis qu’IDC prévoit environ 7 millions de livraisons cette année, soit près de 3 % des ventes d’iPhone en 2026. Les volumes pourraient bondir de 70 % l’an prochain, de quoi permettre à Apple de s’emparer d’environ 40 % du marché des pliables, devant Samsung et Huawei.
L’intérêt du Duo tient surtout à son prix élevé
Pour JPMorgan, l’intérêt du Duo tient surtout à son prix élevé, capable de stimuler le chiffre d’affaires de la division iPhone malgré des volumes globaux stables. Le modèle pourrait aussi séduire des utilisateurs Android et attirer plus de monde en magasin, au bénéfice des autres iPhone.
Cette stratégie s’inscrit dans un contexte de ralentissement possible de la demande pour les modèles classiques. JPMorgan observe un raccourcissement des délais de livraison de l’iPhone 18 Pro, et Morgan Stanley signale des réductions anticipées de commandes de composants, sans preuve à ce stade d’une baisse de la production finale. Alors que les consommateurs gardent leur téléphone plus longtemps, Apple mise sur la hausse du prix moyen de ses appareils. Les analystes préviennent toutefois qu’une montée en gamme excessive pourrait allonger encore les cycles de renouvellement.